電梯里為什么要放廣告？50%的人都不知道吧
2018-01-03針對性：電梯廣告投放于各大城市內(nèi)的中高檔寫字樓、商住公寓及高檔商品住宅樓內(nèi)的電梯箱壁、候梯廳和大堂內(nèi)，因此，媒體覆蓋人群全部為高級白領(lǐng)、成功人士等都市高收入群體，其潛在消費力之強(qiáng)、文化教育層次之高、社會影響之大，都是毋庸置疑的。針對該部分人群進(jìn)行產(chǎn)品促銷、品牌推廣，對于企業(yè)而言，其功效是不言而喻的，其他形式的媒體要想如此集中地達(dá)到這部分消費群體，都是相當(dāng)困難的。
強(qiáng)迫性：通常人們在等待電梯的時候，是最無聊和尷尬的時刻，有強(qiáng)烈的、下意識的視覺需求。而都市繁華地帶的建筑，因其地價昂貴，多為高層，電梯升降一次的時間較長，更增加了等待時間。電梯、候梯廳等是所有乘梯者出入的必經(jīng)之路，這些地點內(nèi)歷來鮮有轉(zhuǎn)移視覺注意力的素材，因此，一旦出現(xiàn)一種設(shè)計新穎、色彩鮮明、外觀誘人的媒體，其視覺沖擊力和強(qiáng)迫閱讀性無疑會相當(dāng)之大。
反復(fù)性：電梯為乘梯者每天上下至少四次必經(jīng)之路，其媒體的反復(fù)閱讀之高，也是其他媒體無法比擬的
唯一性：戶內(nèi)媒體，如地鐵內(nèi)媒體、酒店及商店內(nèi)媒體或招貼等，通常都是形式各異、規(guī)格各異、內(nèi)容各異的。因此，受眾的視覺分散性很強(qiáng)，記憶的真實性很低。電梯廣告媒體恰恰相反，由于空間所限，電梯內(nèi)媒體數(shù)量稀少，同時規(guī)格、設(shè)計、外觀均統(tǒng)一，因此，視覺的唯一性和記憶的獨家性大增。
親和性：該媒體懸掛位置低，并受電梯空間限制，故極為貼近受眾，便于仔細(xì)閱讀。
裝飾性：電梯廣告的所有制作材料，均為環(huán)保材料，不僅可以與高檔建筑物內(nèi)候梯廳本身的裝潢融為一體，更增加其視覺內(nèi)容和裝飾亮點。因此，廣告的視覺吸引力非一般媒體可比。
靈活性：該媒體上畫、落畫、更換均方便快捷。
公益性：公司在商業(yè)廣告發(fā)布前或廣告更換的間隔期內(nèi)，均會自行制作并發(fā)布社會公益廣告。因此，作為廣告載體，該媒體自身的公益性很強(qiáng)，也就順理成章地對商業(yè)廣告投放商的公益形象起到了連帶作用。
一、電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較
電視廣告：表現(xiàn)力強(qiáng)：聲音、圖象到達(dá)率高適應(yīng)面廣，受眾層次廣廣告效果得到普遍認(rèn)可，制作費很高廣告發(fā)布費用昂貴廣告發(fā)布時間短，干擾性強(qiáng)，但是觀眾通常在廣告時段切換頻道
報紙廣告：包含信息量大到達(dá)率較高設(shè)計制作靈活 廣告圖畫質(zhì)量欠佳，畫面沖擊力不夠選擇受眾對象能力差廣告展示時間短
雜志廣告：印刷精美、圖文并茂選擇受眾對象能力強(qiáng)可以反復(fù)閱讀和長久保存； 廣告受眾少出版周期長版面狹小
大型戶外：強(qiáng)大的廣告畫面沖擊力展示時間長媒體費用與千人成本低 主要為平面廣告形式地理位置固定承載信息量少
電梯廣告：較強(qiáng)的廣告畫面沖擊力選擇受眾對象能力強(qiáng)到達(dá)率較高展示時間長，可以反復(fù)閱讀，承載信息量大媒體費用低 主要為平面廣告形式受眾層次集中，中高消費層次群體地理位置固定，覆蓋范圍相對集中
為什么適合并且需要在電梯上投放廣告
1、電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費能力較強(qiáng)的群體。從這一點上說，中高檔的產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體正是電梯廣告媒體的受眾。
2、 電梯廣告媒體信息傳遞量大，展示時間長的特點正好可以滿足新產(chǎn)品、品牌傳播的需要、傳遞新產(chǎn)品上市信息、產(chǎn)品促銷信息傳遞的需要。
3、 受眾到達(dá)率高?；陔娞莸臅r間等待、空間狹小和受眾反復(fù)乘座等特點，決定了廣告閱讀的不可避免和反復(fù)性，目標(biāo)客戶閱讀廣告內(nèi)容的主動性。到達(dá)率更高達(dá)100%?？梢院茏匀坏貜?qiáng)化消費者對新產(chǎn)品、新品牌的認(rèn)同感，以及提升新產(chǎn)品、品牌的知名度、忠誠度和聯(lián)想度。
4、 貼近性：電梯媒體直接面對目標(biāo)受眾的特點，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介。可以強(qiáng)烈地刺激消費者的購買欲望。
5、 電梯廣告作為新興媒體，其部分受眾是傳統(tǒng)的媒體難以到達(dá)的，是現(xiàn)有媒體的重要補充，是進(jìn)行市場推廣的傳播途徑。
6、 電梯廣告媒體費用低。（在投放費用預(yù)算中體現(xiàn)）
電梯廣告的投放所產(chǎn)生的效果
1、 提高目標(biāo)消費群體對新產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知度，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售，提升市場占有率。
2、 電梯廣告作為企業(yè)與目標(biāo)消費群體的溝通平臺之一，向消費者宣傳推廣新產(chǎn)品、企業(yè)品牌，讓企業(yè)形象潛移默化地進(jìn)入消費者的心中。
3、 電梯廣告作為企業(yè)與目標(biāo)消費群體的溝通平臺之一，有效地針對消費者傳遞產(chǎn)品的促銷信息，是保證促銷好的效果、穩(wěn)定銷售的手段之一。
4、 提高新產(chǎn)品、品牌在目標(biāo)消費群體的暴光次數(shù)，配合新產(chǎn)品在廣州市場的宣傳推廣活動，刺激和拉動目標(biāo)消費者的需求。
5、 強(qiáng)化目標(biāo)消費者對新產(chǎn)品、品牌的概念。
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